Webpromotion

Denne artikel beskriver, hvorledes man kan gøre hjemmesider synlige på nettet.

Det er vigtig at gøre, hvis man vil have besøgende på sin hjemmeside. Der er skrevet masser af glimrende afhandlinger og artikler om dette emne. Denne artiklen giver en grundlæggende introduktion til emnet, og indholder nok information til, at enhver kan få en synlig hjemmeside.

Selv verdens bedste og flotteste hjemmeside har ikke en chance, hvis ikke den bliver læst. Og læst bliver den kun, hvis den bliver fundet. Man kan selvfølgelig lave reklamer for sin hjemmeside i telefonbøger, aviser osv., eller betale for at få bannerreklamer på nettet. Eller betale nogle specialister, men med en smule viden kan man faktisk komme ret langt ved egen hjælp.

Synlighed kaldes også søgeoptimering eller SEO (Search Engine Optimization). Det handler om at blive placeret højst muligt på søgemaskiner.

Hvorfor er en god placering på søgemaskinerne vigtig?

To forskere fra Penn State School of Information Sciences and Technology i Pennsylvania, USA, har gennemgået 450.000 søgninger, som blev gennemført på søgemaskinen AllTheWeb.com i en 24-timers periode, og deres undersøgelse viser blandt andet, at halvdelen af alle surfere kun udførte én søgning, og af dem besøgte halvdelen kun et enkelt af søgeresultaterne. 80 procent af alle brugere benyttede sig af mindre end 4 af søgemaskinens hits.

Forskernes resultater er interessant læsning for de virksomheder, der bruger søgemaskiner til at promovere sig, og illustrerer vigtigheden af at have en god ranking på nettets søgemaskiner. Web-udviklere skal være fuldstændig sikre på, hvad deres sites handler om, hvis de vil tiltrække surfere.

En anden undersøgelse indeholder denne statistik, der tydeligt viser at ingen anden markedsføring på internettet har en tilsvarende effektiv effekt!.

1,0% Bannerreklamer
1,2% Henvisning via e-mail
1,4% TV reklamer
2,1% "Ved uheld"
4,4% Annoncering
20% Mund til mund
20% Tilfældig Surfing
> 45% Søgemaskiner

Kvalitativ synlighed

Jeg vil godt indføre et begreb, der hedder kvalitativ synlighed. For mig betyder det, at det ikke handler om blot at være eksponeret på internettet, f.eks. ved at have en masse bannerreklamer på forskellige hjemmesider, og derigennem få en mængde hits/besøgende på sin hjemmeside. Kvalitativ synlighed handler i stedet om, at når en person søger efter netop det ens hjemmeside handler om, så ender personen på netop din hjemmeside. Kort sagt handler det om at sikre, at hjemmesiden er synlig for en veldefineret målgruppe. Derigennem opnåes, at de besøgende på ens hjemmeside er netop dem, der måtte have interesse herfor.

Man kan betragte internettet som en stor telefonbog over hele verden. For f.eks. en virksomhed er det jo ikke ligegyldigt hvor i telefonbogen man står.

Det første man skal gøre er at definere de søgeord, som netop målgruppen kunne tænkes at anvende. Med udgangspunkt i disse søgeord kan man arbejde videre.

Desuden er forudsætningen for en god synlighed, at hjemmesiden kun har få budskaber eller omhandler et emne eller eller få emner i forhold til en defineret målgruppe.

Linkpopularitet

Indledningsvis er det en god ide, at man kan få andre hjemmesider til at linke til ens hjemmeside. Søgemaskiner som f.eks. Google.com kigge på bl.a. linkpopularitet som afgørende for, hvor langt oppe i søgeresultaterne siden bliver vist. Så er du webmaster for flere hjemmesider, så lav link på siderne der henviser til hinanden.

Rækkefølgen af aktiviteter er afgørende vigtige ved webpromotion; først skal du optimerer sit site (med f.eks. meta-tags), og derefter tilmelde til søgemaskinerne.

Dokumentation / Positionsanalyse

Inden du læser om hvordan du optimerer dit site, så kan du se en positionsanalyse på www.jaybee.dk, hvor jeg dokumenterer, at det kan lade sig gøre at få høje placeringer på søgemaskinerne

Optimer dit site

Inden man tilmelder sin hjemmeside til søgemaskinerne, så skal man sikre sig, at indholdet og teknikken på ens hjemmeside først er på plads.

Indhold (Keyword Density)

Nogle af de mest avancerede søgemaskiner kan se om indholdet på hjemmesiden, i form af tekst og links, bruges af andre brugere på internettet. Derfor er det vigtigt af indholdet er relevant og målrettet formuleret, og dernæst teknikken.

En måde at kontrollere indholdet på er, at lave en Keyword Density Analysis. Dette kan gøres let online via f.eks. Searchengineworld.com eller goRank.com. Det er en simpel analyse, de viser hvor ofte et ord eller en frase står skrevet i forhold til den samlede tekst på siden, også kaldet "tæthed". Der er flere bud på hvad en optimal tæthed børe være. Jeg har set anbefalinger på 1-7% og 3-6%, så det er nok en ide at holde sig i nærheden af disse intervaller. Hvis tætheden er større, risikeres at søgemaskiner ikke tager siden seriøst, og man kommer længere ned i søgeresultaterne.

Meta-tags

Med meta-tags kan man ikke længere trylle nøgleord ind i på alle søgemaskinerne. Omvendt er meta-tags stadig meget vigtige at have på plads, som en del af bestræbelserne på at få en synlig hjemmeside.

Desuden er der stadigvæk meta-søgemaskiner som f.eks. Altavista.dk og ixquick.com er søgemaskiner, der kigger på meta-tags, og ikke begrænser sig til sin egen database (som f.eks. Jubii.dk). Forudsætningen for at netop disse søgemaskiner kan finde din hjemmeside er, at du har lavet korrekte meta-tags.

Vedr. Metatags, så er her et eksempler på metatags. Det kan gøres meget avanceret, men her er en mindre model til inspiration:

<meta name="Title" content="JayBee - Festmusik - Dansemusik - Live musik - Musik til fest">

<meta name="Description" content="JayBee spiller live musik til fest. Vi spiller varieret dansemusik og festmusik - musik for enhver smag. Har du brug for musik til fest, s&aring; er JayBee bandet.">

<meta name="Keywords" content="festmusik, dansemusik, live musik, musik til fest, kopiband, kopimusik, party, partymusik, band, bands, musikere, musikerne, orkester, festorkester, fester, firmafest, julefrokost, f&oslash;dselsdag, bryllup, bryllupsmusik, konfirmation, dans, dance music, live music, livemusik, liveband, live band">

Vedr. Meta-tags, så overhold maximum antal karakterer på den ene side - og omvendt, sørg for at skrive så mange relevante karakterer som muligt:

Title: 80 karakterer
Description: 225 karakterer
Keywords: 1000 karakterer

Skriv teksten til hver af ovenstående punkter i et blankt work dokument. Antallet af karakterer kan let aflæses unde Filer - Egenskaber - Statistik - antal tegn (med mellemrum)

Overvej at skrive bevidste stavefejl i keywords. Forestil dig hvilke stavefejl mulige besøgende kan skrive i forhold til dine vigtigste keywords, og inkluder disse i keywords i meta-tags.

Meta-tags på hjemmesider med frames

Ved at indsætte en ekstra metadata-kode i dit dokument kan du undgå indeksering:

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

Dette vil fortælle søgemaskinerne, at de skal undlade at indeksere siden, som koden er sat ind i. Dette kan være nyttigt i f.eks. et dokument, der fungerer som menu i en frame. Hvis du slet ikke er interesseret i, at nogen af de sider, der læses ind i framesettet katalogiseres, kan du yderligere indsætte følgende i index-filen:

<meta name="robots" content="index, nofollow">

Normal vil søgemaskinerne respekterer det. Koden fortæller, at hovedsiden skal katalogiseres, men alle undersider skal forbigås. Det anbefales dog, at du stadig indsætter den øverste ("none") i dokumenter du ikke vil have katalogiseret, da disse sider principielt kan blive forsøgt katalogiseret via en anden side end din index-fil.

Nu stiller du nok spørgsmålet - hvordan skal jeg som nybegynder programmere meta-tags? Mit forslag er at kopiere ovenstående meta-tags, rette det til så det passer til din hjemmeside, og så indsætte det på din hjemmeside. Dette kan du gøre på følgende måde; I browseren (Microsoft Explorer) højreklikker du på din hjemmeside (index.html) og klikker på "Vis kilde". Øverst i HTML-koden, mellem <head> og </head> indsætter du din kode (pas på at der ikke kommer dobbelt "head" kode både før og efter).

Du kan få hjælp til metatags hos
metamaten.dk
a-begynder.dk

Hos submitplus.com kan du teste dine meta-tags på din hjemmeside.

Titel

Man optimerer synligheden ved udover navnet på hjemmesiden, også at inkludere de vigtigste søgeord i Titlen. F.eks. således:

<title>Fibiger.NET - Webdesign og Webpromotion</title>

Alt-tags

Et andet lille trick, som har en indflydelse på hvor højt man placeres på søgemaskinerne er, at billedernes alt-tags benyttes til igen at skrive de vigtigste søgeord. F.eks. således:

<a href="index.html"><img src="images/logo.gif" width="180" height="50" border="0" alt="Fibiger.NET - Webdesign og Webpromotion"></a>

H1-H6

Overskrift formateret med h1-h6 koder, istedet for at anvende skriftstørrelser som f.eks. 12 pkt eller size=-1, giver en større relevans i søgemaskiner da det jo bruges til at fremhæve et afsnit eller en overskrift.

Comment

Nogle søgemaskiner indekserer de første 150 ord på en side, så ved at anbringe COMMENT-kode øverst på siden, kan man få søgemaskinen til at læse dette, og skrive dette i søgeresultatet. Derved kan man få noget fornuftigt puttet ind blandt de første 150 ord på siden, da de første ord ellers kan være taget fra f.eks. menupunkter. De 150 ord bør vælges med omhu, og med udgangspunkt i nøgleord for hjemmesiden.

Eksempel:

<!--Fibiger.NET er Bjarne Fibigers portal til nettet. Her er favorit links, artikler om webdesign og webpromotion/søgeoptimering og om slægten Fibiger.-->

Når du har optimeret din hjemmeside, så er det tid til at tilmelde sig søgemaskinerne. Her er en oversigt med links direkte til de relevante undersider, så du let kan tilmelde (submitte) dit site. På få minutter har du gjort din hjemmeside synlig - og det virker i løbet af 2-3 måneder

Hvis du vil mere i dybden med emnet kan du besøge joyzone.dk, bl.a. denne artikel med 10 gode råd om søgeoptimering

Kilder: IMT Strategies, BBC News, Jyllandsposten.

Opdateret 1. april 2010